On selge, etNetflix peab leidma parema viisi oma äri rahaks muutmiseks. Kasutajate arv väheneb juba teist kvartalit järjest ja on raske oodata, et see olukord iseenesest muutuks. Kasutajate maksustamine, kes jagavad kontosid omavahel väljaspool ühte majapidamist, peaks aitama ettevõtet selles osas. See on kompromiss esialgsele plaanile, mille kohaselt on keelatud kontode jagamine väljaspool ühte leibkonda.

Netflix $NFLX+1.8% teatas esmaspäeval, et hakkab katsetama uut "lisa kodu" funktsiooni, mis võtab tasu kasutajatelt, kes jagavad oma kontot teistega valitud riikides. Test on voogedastuse hiiglase viimane katse piirata paroolide jagamist. Katse raames palutakse kasutajatel maksta lisatasu, kui nad kasutavad kontot väljaspool oma kodu. Netflix alustab selle funktsiooni testimist järgmisel kuul Argentinas, Dominikaani Vabariigis, El Salvadoris, Guatemalas ja Hondurases.

Nendes testpiirkondades hõlmab iga Netflixi konto ühte majapidamist, kus Netflixi saab kasutada mis tahes seadmega. Kui soovite lubada kellelgi kasutada teie Netflixi kontot teises majapidamises, küsib ettevõte teilt tasu. Argentinas saate oma kontole lisada veel ühe majapidamise, kui maksate 219 peesot ja teistes testipiirkondades 2,99 dollarit. Netflixi põhipaketiga liikmed saavad lisada ühe täiendava majapidamise, standardpaketi kasutajad saavad lisada kuni kaks täiendavat majapidamist ja premiumpaketi kasutajad saavad lisada kuni kolm täiendavat majapidamist. Nende testpiirkondade kasutajad saavad kontrollida, kus nende kontot kasutatakse, ja eemaldada kodusid konto seadete lehelt.

"On suurepärane, et meie liikmed on Netflixi filme ja telesaateid nii väga armastanud, et nad tahavad neid laiemalt jagada," ütles Netflixi tooteinnovatsiooni direktor Chengyi Long oma avalduses. "Kuid tänane laialt levinud kontode jagamine kodumajapidamiste vahel õõnestab meie pikaajalist võimet investeerida meie teenustesse ja seda parandada."

Netflix ütleb, et test laiendab sarnast funktsiooni, mille ta käivitas selle aasta alguses Tšiilis, Costa Ricas ja Peruus nimega "lisa veel üks liige". Selle testi kohaselt palutakse tellijatel maksta lisatasu, kui nad jagavad teenust inimestega, kes ei kuulu nende enda leibkonda. See funktsioon võimaldab kodumajapidamistel lisada kuni kaks "sekundaarkontot" tasu eest, mis on väiksem kui Netflixi täisteenuse maksumus.

Ettevõtte sõnul ei sõltu lahendus asukohaandmetest, näiteks GPSist. Selle asemel kasutab ta samu andmeid, mida ta kasutab praegu oma teenuste osutamiseks lõppkasutajatele, sealhulgas IP-aadressi, seadme ID-d ja muud teavet Netflixi kontole sisselogitud seadmete kohta kogu kodus. Selle meetodi abil saab Netflix tuvastada, kui püsiv jagamine toimub väljaspool leibkonda.

Ettevõte teatas oma esimese kvartali tulukõne ajal, et laiendab teste, mis nõuavad konto liikmetelt kõrgemat hinda, kui nad jagavad kontot mitte-kodanikega. Netflix selgitas, et ta peab seda funktsiooni umbes aasta jooksul edasi täiustama, et tagada, et see tasakaalustaks õigesti, kui palju lisatasu tuleb nõuda tellijatelt, kes jagavad oma Netflixi kontot teiste kasutajatega väljaspool oma leibkonda.

Praegu jagab Netflixi hinnangul umbes 100 miljonit majapidamist kogu maailmas oma kasutajakontot, kusjuures ainuüksi USAs ja Kanadas on neid üle 30 miljoni. Netflix ütleb, et nõudes oma kontosid jagavatelt liikmetelt kõrgemat tasu, loodab ta leida õige tasakaalu, et võimaldada jagamist, aidates samal ajal teenida tulu kõigilt, kes tema teenuseid vaatavad ja neist kasu saavad.

Need testid ei ole ainus viis, kuidas Netflix kavatseb oma abonendibaasi rahaks muuta, sest ettevõte on öelnud, et võtab kasutusele ka reklaamiga toetatud paketi. Eelmisel nädalal teatas Netflix, et teeb koostööd Microsofti kui "ülemaailmse reklaamtehnoloogia- ja müügipartneriga", et aidata voogedastusteenusel reklaame rahaks muuta.

Disclaimer: Inspireeritud Aisha Maliku postitusest.