Need 4 ettevõtet saavad palju kasu, kui Netflixi reklaamid jooksevad
Netflix üritab käivitada reklaamiga toetatud kihti, et peatada tellijate arvu vähenemine. Selle asemel, et kõike ise luua, otsib ta partnereid, et saaks keskenduda meediaärile. Mõju võib olla reklaamipartnerite jaoks isegi suurem kui Netflixi enda jaoks.
4 ettevõtet, kes saavad Netflixi reklaamidest kasu.
Netflix vajab oma eelseisva reklaamtasandi jaoks ühte või kahte suurt partnerit.
Netflixi juhid üllatasid investoreid, kui nad jagasid oma plaane hakata lähitulevikus pakkuma reklaamiga voogedastusteenust. Ettevõte on pikka aega hoidunud oma platvormil reklaamimise ideest, kuid võttis kiiresti meetmeid, kuna tundub, et see suudab peatada tellijate arvu vähenemise.
Oluline on see, et ettevõte otsib partnerit teiste ettevõtetega, et tõhustada tegevust. "Me võime olla otsene kirjastaja ja jätta kõik need luksusreklaamid teistele inimestele," ütles Reed Hastings, üks Netflixi tegevjuhtidest, esimese kvartali tulukõne ajal. Arvestades Netflixi tohutut populaarsust, võib neil "teistel inimestel" olla suur võimalus ees.
Siin on neli ettevõtet, mis võiksid Netflixi reklaamplaanidestkasu saada .
1. Aplhabet $GOOG
Google on digitaalses reklaamis absoluutne metsaline. Selle kogemus premium-videoreklaamiga on siiski piiratud. Kuigi YouTube'i reklaamitulu oli eelmisel aastal 29 miljardit dollarit, võib Netflix soovida rohkem premium-reklaami kui standardreklaami, mis ilmub YouTube'i kasutajate poolt üleslaetud videotes. Midagi enamat kui telereklaamid.
Google tungib sellele turule. See juhib YouTube TV-d, kus ta peab täitma iga tund kestva saade mõne minutilise reklaamiga. Alates 2018. aasta lõpust on ta teinud koostööd ka Disney'ga, et näidata reklaame videotes, arvutites ja mobiilseadmetes. Google'i tegelik väärtus seisneb selles, et tal on ülemaailmne kasutajabaas, nagu Netflixilgi. Tegelikult on YouTube ainus voogedastusteenus, mida kasutatakse sagedamini kui Netflixi. Kui mõni voogedastusteenuste ettevõte tahab lihtsalt tegutseda ühes kohas, siis on see Google.
2. Comcast $CMCSA
Comcasti meediakanalite tütarettevõte NBCUniversal on tohutu müügijõud reklaami alal ja televisiooni reklaamitehnoloogia liider. Tema Freewheel'i reklaamitehnoloogia võib saada Netflixi voogedastuse reklaamide aluseks, kuna see töötab juba tema enda Peacocki platvormil ja mitmetes teistes voogedastusteenustes.
Lisaks sellele on NBCUniversalil juba olemas USAs ja Euroopas reklaamimüügimeeskond, mis suudab pakkuda esmaklassilist reklaami kogu Netflixi tuleva inventari jaoks. See võimaldab Netflixil NBCUniversaliga koostööd tehes teenida nendes piirkondades kõige suuremat tulu ühe reklaamimulje kohta.
Hoolimata NBCUniversali konkurentsipositsioonist Netflixiga, kasutatakse tema reklaamiplatvormi laialdaselt kogu meediatööstuses. Näiteks Disney kasutas enne Google'ile üleminekut Freewheel'i. Seega on ta vaatamata oma huvide konfliktile võimeline toetama teisi meediaettevõtteid. Et Netflix saaks NBCUniversaliga koostööd teha, peab ta võib-olla leidma teise partneri või palkama oma töötajad, et müüa ja integreerida reklaame väljaspool Euroopat ja USAd. Ei ole selge, kas see on nende eesmärk, kuid allhanked võivad olla keerulised. Wall Street Journal teatab, et NBCUniversal soovib sõlmida ainuõigusliku lepingu.
3. Roku $ROKU
Selle kuu alguses hakkasid levima kuulujutud, et Netflix on huvitatud Roku ostmisest. See ei pruugi olla parim investeering, mida Netflix saab teha, ja partnerlus ühendatud TV-platvormiga võiks olla palju mõistlikum valik.
Roku võiks kasu saada reklaamtoetusega tasemest ja kasutada seda võimalusena pidada Netflixiga uuesti läbirääkimisi levitamislepingu sõlmimiseks. Roku võiks püüda osaleda Netflixi reklaamis ja jagada toote kasvupotentsiaali selle asemel, et saada kindlasummalist komisjonitasu klientidelt, kes tellivad teenuse oma platvormi kaudu. Samuti võib see sundida Netflixi ostma reklaami oma koduekraanile, mida ta on suutnud läbirääkimistel Netflixi konkurentidelt nõuda. Näiteks võtab Disney sageli Roku platvormi uute versioonide Disney+ koduekraani üle.
4. Kauplemislaud $TTD
Trade Desk pakub nõudluspoolset platvormi, mis ühendab meediareklaami ostjad televisiooniga seotud esmaklassilise reklaamiinventari. Netflix võiks pakkuda üleliigset inventari, mida ta või tema partnerid ei ole otse The Trade Deski kaudu müünud, võimaldades säilitada kvaliteetset reklaami, säilitades samal ajal lahja reklaamimüügimeeskonna.
Trade Desk teenib tulu, kogudes reklaamijatelt protsendi oma platvormi brutokulutustest. Kui tal on tänu partnerlusele Netflixiga rohkem premium-reklaami, peaks ta suutma oma tulusid suurendada. Hinnanguliselt kulub ainuüksi USAs ja Kanadas Netflixile igal aastal umbes 2,5 miljardit dollarit reklaami. Tõsi, sõltuvalt Netflixi teistest reklaamitehnoloogia partneritest ei jõuaks see tõenäoliselt The Trade Deski kaudu, kuid märkimisväärne osa võiks lõpuks tulla selle ostjatelt.
Kuna Netflix jõuab lähemale oma reklaami toetava tasandi käivitamisele, soovivad investorid pöörata suurt tähelepanu sellele, millise ettevõttega ta koostööd teeb, sest see võib aja jooksul tulusid märkimisväärselt suurendada. Kuigi reklaam võib võtta aega, et reklaamist saaks oluline osa Netflixi äritegevusest, võib see mõju mõne eespool loetletud ettevõtte puhul tulla palju kiiremini, kuid praegu on need vaid oletused, mitte investeerimisnõustamine.