Tänapäeval on palju põhjusi, miks investeerida e-poodidesse. Online-ostude tegemine oli jõud, millega tuli arvestada, kui 2020. aastal puhkes Covid-19 pandeemia. Kuna kauplused olid ajutiselt suletud ja isiklikud ostud olid potentsiaalselt riskantne ettevõtmine, hakkasid need veebipõhised ostuplatvormid kogema buumi.
Ettevõte, mis võis tunduda paljutõotav, seisis silmitsi mitmete probleemidega.
Hiljutise uuringu hinnangul lisab pandeemia aastatel 2020-2021 USA e-kaubanduse müügile 219 miljardit dollarit. Üks suur kasusaaja on olnud ContextLogic'i $WISH . 29. jaanuaril 2021 sulgus WISHi aktsia tänu Wishi veebisaidi ja mobiilirakenduse populaarsusele kõigi aegade kõrgeimal tasemel (30,07 dollarit). Teoreetiliselt peaks Wish, mis keskendub odavate toodete müügile, olema praegu investorite lemmik. Nii paljude majanduslike tormipilvede taustal peaks populaarne e-kaubanduse sait, mis on tuntud konkurentidest oluliselt madalamate hindade poolest, investoreid ligi meelitama.
Selle asemel on WISHi aktsia väärtus langenud. See on nimekirjades, kus on kirjas aktsiad, mida tuleks vältida. Sa võid arvata, et WISHi aktsia on ostuvõimalus. Ärge langege sellesse lõksu. Siin on põhjus.
Wish ehitas oma äri odavate ja ohtlike toodete müügile
ContextLogic käivitas Wishi kui e-kaubanduse platvormi 2013. aastal. See muutus veebipõhisest soovide nimekirjast viisiks, kuidas osta soovitud tooteid - kõige madalamate hindadega. Paljude tundmatute Hiina müüjatega pakkus Wish peagi sadu miljoneid kaupu, alates meikidest kuni juhtmevabade kõrvaklappideni ja lõpetades beebi autoistmetega. Kõiki neid müüakse murdosa eest populaarsete kaubamärkide hinnast, samas näevad nad sageli välja täpselt samasugused nagu need. Või nad võivad isegi väita, et see on tegelikult see kaubamärk, seega /fake/. Selline lähenemine on viinud selleni, et Wishist on saanud maailma enim allalaaditud osturakendus ja suuruselt kolmas USA e-kaubandusturg, mis võib tunduda atraktiivne. Nii kaugele, nii hästi. Kes ei tahaks omada WISHi aktsiaid, kui ettevõte läheb 2020. aasta lõpus börsile? Eriti seoses pandeemiaga, mida veebipõhine ostlemine soodustab.
Probleem on selles, et Wish ehitati sisuliselt kaardimajaks. Hinnakujundus oli liiga hea, et olla tõsi. Kõik need odavad võltsingud ja võltsingud ei tekitanud mitte ainult tarbijate vastureaktsiooni, vaid hakkasid ka reguleerivate asutuste tähelepanu äratama. Prantsuse reguleerivate asutuste poolt läbiviidud uurimise käigus tunnistati 45% Wishist tellitud mänguasjadest ebaturvaliseks, 95% platvormil müüdud elektroonikast ei vastanud Euroopa standarditele ja 90% tunnistati selgelt ebaturvaliseks.
See uurimine - ja ContextLogic'i suutmatus käsitleda probleeme sisuliselt - viis Wish'i kustutamiseni Prantsusmaa otsingumootori tulemustest. See on probleem, mis võib levida teistesse riikidesse.
Vastuseks Prantsusmaa sekkumisele ütles ContextLogic Fortune'i sõnul, et ta "mitmekesistab aktiivselt oma müügibaasi, värvates edasimüüjaid erinevates geograafilistes piirkondades, sealhulgas Euroopas, et laiendada tootevalikut ja parandada veelgi toodete kvaliteeti".
Probleem on selles, et edasimüüjad, kes valmistavad ohutuid tooteid ja tõelisi kaubamärke, ei ole odavad. Nad müüvad juba hästi Amazonis ja muudel e-kaubanduse saitidel. Nad ei suuda kuidagi taastada oma endisele populaarsusele lähedast populaarsust, muutudes järjekordseks veebisaidiks, mis müüb asju, mida saab osta Amazonist sama hinnaga, mille eest Amazon seda müüb. Ka WISHi aktsia ei saa kuidagi taastuda, arvestades piiratud võimalusi. Kuna kogu ärimudel ja identiteet on üles ehitatud Amazonist odavamale internetimüügile, on raske ette kujutada, et ContextLogic suudaks Wishi ümber pöörata ja elujõuliseks e-kaubanduse platvormiks ümber ehitada.See Portfolio Grader'i "F" reitinguga aktsia ei kuulu pikaajalisse kasvuportfelli. Aga ma jätan otsuse teile, ma ei soovita midagi, ega see ole investeerimissoovitus, ma lihtsalt vaatan üle sündmused, mis näitavad, et see ettevõte tõenäoliselt ei pöördu ja et on palju negatiivseid fundamentaalseid andmeid.